Seguimineto de la mirada (eyetracking)    ¿Como se mide? Se utilizan pantallas especiales que proyectan luces infrarojas inocuas que rastrean movimientos de la pupila (eyetracker) Estas pantallas eyetrackers graban cada movimiento de la pupila cuando un entrevistado mira en la pantalla diferentes estímulos (spots, imágenes de packaging, PLV, etc.)             ¿Qué se mide exactamente? Mapas de calor: estos identifican las "zonas calientes" o zonas en donde se han concentrados las miradas de todos los entrevistados (áreas rojas) Rutas de mirada: para cada entrevistado, se registra exactamente la ruta que sigue su mirada desde el primer segundo hasta el último             ¿Cuál es la metodología? Al entrevistado se le pide que lleve a cabo tareas en frente del eyetracker: mirar imágenes, spots, lograr un objetivo en un sitio web, etc. Posteriormente, se le entrevista en profundidad mientras se le muestran sus rutas de mirada. Para analizar, se utilizan los mapas de calor y las rutas de mirada, junto con las grabaciones de las entrevistas.