Reacciones emocionales    ¿Como se mide? Se utiliza un medidor de respuesta galvánica colocado en una mano Este dispositivo mide reacciones emocionales inconscientes detectando cambios en la conductividad de la piel (respuesta galvánica) La conductividad de la piel cambia cuando reaccionamos emocionalmente ante un estímulo (sorpresa/miedo/deseo/atracción.........)             ¿Qué se mide exactamente? El medidor de respuesta galvánica mide en tiempo real la conductividad de la piel Se hace pasar una corriente mínima y se detectan cambios en la conductividad de esa corriente al pasar por el cuerpo Ante estímulos emocionales, el sistema autónomo de nuestra cuerpo reacciona sin que nos demos cuenta             ¿Cuál es la metodología? Se coloca el medidor de respuesta galvánica en la mano del entrevistado Se muestran diferentes estímulos (conceptos, spots, publicidad gráfica, packaging....) mientras se hacen las mediciones Se comparan los niveles de reacciones emocionales entre los diferentes estímulos Si es un estudio cualitativo, se usan los resultados para que la moderadora profundice mucho más, dado que tiene información de respuestas inconscientes de los entrevistados